「SEOにおけるGoogle、Bing、Yahooはそれぞれ違いがあるのか？」
今までgoogle対策しかしてなかったけど実際どうなの？市場はちゃんとあるの？
と疑問に思ったことはありませんか？
この記事では、各検索エンジンの特徴や違い、SEO対策のポイントを詳しく解説しています。
Googleは世界で最もシェアが高く、最適化の方法も多様です。
一方、BingやYahooはそれぞれのユーザー層に合わせた独自の強みがあります。
今回は、具体的なSEO施策を各エンジンごとに分かりやすくまとめました。
実際に存在するサイトのデータを見ながらそれぞれの検索エンジンからの流入がどれほどなのかもチェックしてみましょう！
きっとあなたのビジネスに合った対策が見つかるはずです。ぜひ参考にしてみてください。
それぞれの検索エンジンのおおまかな特徴と解説
それぞれの検索エンジンには異なる特徴がありますが、どれもユーザーに合った情報を提供するために最適化されています。
Googleは世界で最も広く使われ、スピーディな検索結果やモバイル対応が強みです。
Bingは、特にビジネスユーザーに支持され、ソーシャルメディアとの連携が評価されます。
Yahooは日本市場で強く、ニュースやショッピング機能が充実しているため、日常生活における情報収集に便利です。
それでは、各検索エンジンの詳細な特徴を見ていきましょう。
google検索の特徴
Googleは世界中で最も使われている検索エンジンです。検索アルゴリズムがとても賢く、ユーザーが何を求めているのかをしっかり理解して、それに合った結果を表示してくれます。
特に、スマホで使いやすいサイトやページの表示速度が重視されるのが特徴です。
さらに、GoogleマップやYouTubeなど、関連する多くのサービスと連携しているのも強みで実際に日常生活やビジネスで広く使われています。
bing検索の特徴
BingはMicrosoftが運営する検索エンジンで、特にビジネス向けのユーザーやwindowsパソコンの初心者に好まれて利用されています。
Bingはソーシャルメディアでの活動が検索結果に影響を与えるため、FacebookやLinkedInでの投稿やシェアが強い力を持っています。
ビジネスや小規模な企業のローカルSEOにも強みがあり、地域密着型のビジネスを効果的に支援します。
yahoo検索の特徴
Yahooは、日本で特に人気の高い検索エンジンです。
検索エンジン自体はBingの技術を使用していますが、Yahooならではのニュースやショッピング機能が充実しており、検索結果にそれらの情報が表示されやすいのが特徴です。
例えば、Yahoo!ニュースやYahoo!ショッピングが表示されるため、情報収集や買い物をスムーズに行えるのが利点です。
さらに、日本のユーザー向けに特化したサービスが豊富にあります。
それぞれの世界シェアと日本市場は？
検索エンジンのシェアは地域ごとに大きく異なります。
特に日本では、Googleが約76%のシェアを占めており、続いてYahooが20%、Bingは約4%のユーザーを持っています。
世界的に見てもGoogleは圧倒的で、約92%のシェアを誇り、YahooとBingはそれぞれ1.5%と2.8%にとどまっています。
このデータからわかるように、SEO対策の中心はGoogleにフォーカスする必要がありますが、日本国内ではYahooやBingも無視できません。
それでは、日本市場と世界市場での詳細な比較を見ていきましょう。
日本での市場比較
日本においては、Googleが圧倒的なシェアを誇っており、全体の75.75%を占めています。続いてYahooが20.03%、Bingは**3.8%**となっており、Googleに次ぐ形でYahooが一定のユーザーを維持しています。
| 検索エンジン | 日本市場シェア |
|---|---|
| 75.75% | |
| Yahoo | 20.03% |
| Bing | 3.8% |
世界での市場比較
世界的には、Googleの影響力はさらに大きく、全体の92.03%を占めます。YahooとBingはそれぞれ**1.5%と2.8%**に留まり、Googleの優位性が明確です。
| 検索エンジン | 世界市場シェア |
|---|---|
| 92.03% | |
| Yahoo | 1.5% |
| Bing | 2.8% |
実際に存在するサイトの流入経路元を見てみよう（画像あり）
次に、実際に存在する筆者の友人の駆け出しのサイトの流入元を確認してみましょう！
以下のデータと画像から分かるように、Googleが流入元として圧倒的な割合を占めており、全体の61.23%を占めています。続いてYahooが17.58%、Bingが3.13%です。
この結果から、SEO対策においてGoogleへの対応が非常に重要であることが確認できますが、YahooやBingも特定のユーザー層に対しては無視できない存在です。
| 流入元 |
|---|
セッション数割合 (%)Google2,22961.23Yahoo64017.58Bing1143.13その他 (direct, leadsgo.ioなど)65718.06
このデータは、Googleを中心としたSEO戦略が重要であることを示していますが、YahooやBingでの集客も一定のシェアを持っているため、特に日本国内では無視できない存在です。
それぞれの検索エンジンに応じた最適化が求められます。
Yahoo、Google、Bingの共通点
どの検索エンジンでもSEO対策として押さえておきたい共通点があります。どの検索エンジンを対象にしていても、これらの基本はしっかりと理解し、対応しておく必要があります。
アルゴリズムによるランキング
どの検索エンジンでも、アルゴリズムによってページのランキングが決まります。
アルゴリズムは、ユーザーの検索意図を理解し、最も関連性の高いコンテンツを上位に表示するためのルールです。
検索エンジンによって細かい違いはありますが、基本的にはどれも「関連性の高い情報を提供できるかどうか」が評価の大きなポイントになります。
キーワードの重要性
検索エンジンはキーワードを基にコンテンツを評価します。これは、ユーザーが検索ボックスに入力する言葉と、あなたのページに含まれている言葉が一致するかどうかを見るためです。
すべての検索エンジンは、コンテンツの中に自然にターゲットキーワードが含まれていることを重視しますが、過剰なキーワードの詰め込み（キーワードスタッフィング）は逆にペナルティとなることもあるで気をつけなければなりません。
モバイルフレンドリーなデザイン
現代の検索はモバイルが中心です。
Googleをはじめ、BingやYahooも、モバイルに最適化されたサイトを優先して表示します。
レスポンシブデザインや、スマホからの操作がしやすい構成が重要です。
モバイル対応していないサイトは、どの検索エンジンでもランキングが下がる可能性があります。
ページの速度
ページの読み込み速度もSEOにおいて非常に重要です。
ページが遅いとユーザーが離脱しやすくなり、検索エンジンの評価も下がります。
Google、Bing、Yahooいずれも、ユーザーエクスペリエンスを重視しているため、ページスピードの改善はどの検索エンジンでも重要な要素です。
ユーザーエクスペリエンス（UX）
良いユーザーエクスペリエンス（UX）はすべての検索エンジンで高く評価されます。
サイトが直感的に操作でき、ユーザーが探している情報をすぐに見つけられる場合、そのサイトは評価が高くなります。
ページの構成、ナビゲーションのしやすさ、視覚的に見やすいデザインなどが影響を与えます。
バックリンクの評価
他のウェブサイトからリンクをもらうバックリンクも重要です。
質の高いサイトからリンクされているほど、信頼性が高いサイトだと検索エンジンに評価されます。
Google、Bing、Yahooはすべて、この外部からのリンクをSEOの評価基準に含めています。
ただし、質の低いリンクを大量に集めることは逆効果になる可能性があるので注意が必要です。
コンテンツの質
どの検索エンジンでも、最も重要な要素の1つがコンテンツの質です。
検索エンジンはユーザーが求めている情報を提供できるかどうかを重視しています。
質の高い、オリジナルのコンテンツを提供することが、上位に表示されるための基本です。
最近ではAIに記事を作らせてSEOで一旗上げようという方や企業が増えていますがそう簡単ではありません。
AIはうまく使うのが大切ですがコンテンツのクオリティはまだ人の手で担保しないとビッグキーワードで1位を狙うのは難しいかもしれません。
読者に価値を提供し、わかりやすく整理された情報が鍵となります。
ローカルSEO
ローカルビジネスをしている場合、ローカルSEOは特に重要です。
Googleマイビジネス、Bing Places for Businessなどを活用し、地域に関連するキーワードやビジネス情報を整えることで、地域検索での上位表示を狙うことができます。
どの検索エンジンでも、正確なビジネス情報とレビューがローカル検索での重要な要素です。
スパム対策
すべての検索エンジンは、ユーザーにとって役に立たないスパムコンテンツを排除しようとしています。
検索エンジンが推奨するガイドラインに違反すると、ペナルティを受けてランキングが下がる可能性があります。
キーワードの不自然な使用、過剰な広告、隠しリンクなどのブラックハットSEOを避けることが大切です。
検索エンジンによって結果は変わるのか【SEO対策】という文言で検索してみた
SEO対策を行う上で、検索エンジンによって結果が変わることを理解しておくことは非常に重要です。
ただしGoogleとYahooは共にgoogleの検索エンジンを使っているため、全ての検索で結果が似ていますが全てが一緒というわけではないことも覚えておくと良いでしょう。
そしてBingの検索エンジンは、独自のアルゴリズムを用いてコンテンツを評価していることもポイントです。
そのため、同じキーワードを使っても、1位に表示されるサイトや結果が変わることがあります。
これは、各エンジンが異なるユーザー層や検索意図に応じた最適な情報を提供するために設計されているからです。
それでは、具体的に各検索エンジンで「SEOとは」というキーワードで検索した結果を見てみましょう。
Googleの結果
Googleで「SEOとは」を検索すると、「satori.marketing」のページが1位に表示されました。
Googleのアルゴリズムは、ユーザー意図をしっかり理解し、わかりやすく整理されたコンテンツを高く評価します。
また、視覚的に分かりやすい要素や信頼性のある情報が多く含まれている点がポイントです。
Yahooの結果
Yahooでも「satori.marketing」のページが1位に表示されています。
これは、Yahooがgoogleの技術を使っているため、この単語での検索は一緒に結果になりました。
YahooはGoogleほどではないものの、独自の表示形式やローカル要素を持っていますが、評価基準は類似しています。
Bingの結果
Bingでは、先に出した二つの検索エンジンとは異なる結果が出ました。
1位に表示されたのは「SEOラボ」というサイトのページでした。
BingのSEOは、Googleに比べてソーシャルメディアのシグナルや技術的なSEO施策が評価されやすい傾向があると推測されます。
特に、FacebookやLinkedInでの共有やエンゲージメントがランキングに影響を与えやすいです。
また、Bingはビジネスや技術分野に強いコンテンツや、ローカルSEOを重視しており、技術的要素に強いページが評価されやすいです。
それぞれの利用者（ユーザー）の違い
検索エンジンごとに利用者の傾向や目的が異なることは、SEO対策において非常に重要です。
それぞれのエンジンは、異なるユーザー層に支持されており、利用の仕方も異なります。
例えば、Googleは世界で最も広く使われ、日常の調べ物からビジネスまで幅広い用途に対応しています。
BingはMicrosoft製品との連携を重視するビジネスユーザーに支持され、Yahooは日本国内で強い支持を得ており、特にニュースやショッピングなど一括管理できるポータル機能が好まれています。
検索エンジンを使うユーザーの特性を理解することで、SEO戦略のターゲット層に合わせた対策が可能になっていきます。
次に、Google、Bing、Yahooそれぞれの利用者について詳しく見ていきます。
Googleを使う人ってどんな人？
Googleを使う人は、普段から幅広い情報を素早く取得したい人が多いです。
日常のちょっとした調べ物から、仕事や勉強まで、スピーディーで正確な結果を求める人に支持されています。
また、スマホユーザーや、GoogleマップやYouTubeなどGoogleのシステムを日常的に活用している人がよく利用します。
かくいう私、筆者はプライペートでは基本的にgoogleだけを使って生活しています笑
Bingを使う人ってどんな人？
Bingのユーザーは、主にWindowsやMicrosoft製品を利用している人が多いです。
特に、デフォルトでBingが設定されているため、Windowsのビジネスユーザーやパソコン初心者に親しまれています。
また、Bingのリワードプログラムで検索をしてポイントを貯めることを目的としたユーザーや、画像検索などビジュアルコンテンツに強い検索機能を求める人にも人気です。
そして最近はAI機能の発展が目覚ましいです。
私はmacユーザーなのであまりbingを使う機会はありませんが検索行動をしたい際に無料でAIとチャットできる機能はやはり非常に便利だと言えそうです。
Yahooを使う人ってどんな人？
Yahooは特に日本国内で強く支持されています。
年齢層はやや高めで、インターネット初心者や便利さを重視する人に好まれます。
YahooニュースやYahooショッピング、オークションなどポータルサイトとしての多機能性を求めるユーザーが多く、日本のローカルニュースや天気、交通情報を手軽にチェックできる点が評価されています。
私は検索行動の際に普段からyahooを使いませんがyahooの天気などはいつもチェックしており、プライベートで使っているメールもyahooメールが便利でよく使用しています！
ローカルSEOにおいての違い
ローカルSEOは、特定の地域に根ざしたビジネスにとって非常に重要です。
しかし、各検索エンジンによって評価基準が異なります。
ここでは、Bing、Google、YahooそれぞれのローカルSEOにおける特徴を見ていきます。
Bingは小規模ビジネスなどが向いている
Bingは、特に小規模ビジネスに適しています。Bing Places for Businessを活用することで、地域に根ざしたビジネスが地元の検索結果で上位に表示されやすく、競争が激しくないため、ローカル市場で集客しやすいです。また、ビジュアルコンテンツ（画像や動画）を強調するBingの傾向は、地元の製品やサービスを紹介する際に強みになります。
Googleはもっとも多くの集客の可能性を秘めている
Googleは、日本国内のシェア率75%ということもあり、最も多くのユーザーを持つため、ローカルSEOにおいても最大の集客効果が期待できます。
Googleマイビジネス（Google My Business）を最適化することで、地域検索結果やGoogleマップにビジネスが表示されるようになり、特にスマホユーザーを取り込むことができます。
Googleはレビューの評価や、ビジネスの正確な情報（営業時間、住所など）を重視しており、口コミや評価が大きく影響します。
Yahooは対策している企業が少ないためブルーオーシャン
Yahooは、日本では非常に強いですが、ローカルSEOに力を入れている企業が少ないため、競争が比較的緩やかです。
Yahooローカルにビジネス情報を掲載することで、特に競争が少ないニッチな市場で集客のチャンスがあります。
Yahooはgoogleと同じ技術を使用しているため、同じようなローカルSEOの対策を取ることが可能です。
しかし、Yahoo独自のサービス（Yahoo!ニュースやショッピング）に関連した集客の工夫ができると、大きなリターンが期待できるかもしれません。
AI検索においての違い
2024年は急速にAIが進んだ時代と言えるでしょう。
その中で検索エンジンもAIを活用してきています。
AI検索は各検索エンジンによって、その提供の仕方や機能に大きな違いがあります。
Google、Bing、そしてYahooはそれぞれ異なるアプローチを取っており、ユーザーがAIを通じてどのように情報にアクセスできるかが異なります。
以下では、各検索エンジンがAIをどのように活用しているかを見ていきます。
Bingは対話形式で気になることを直接質問できる
BingのAIは対話形式が大きな特徴です。
チャットボットのようにユーザーと会話をする感覚で質問を続けられるため、複雑な質問でも途中でやりとりをしながら解決に導いてくれます。
例えば、「〇〇についてもっと知りたい」と質問を重ねることで、さらに詳しい情報を得ることができます。
Googleは簡単な検索であれば検索の度に簡潔にAIで答えてくれる
GoogleのAIは、短く簡単なクエリに対して即座に回答を提供することが増えてきています。
たとえば、「〇〇とは」や「〇〇の意味」といったシンプルな質問に対しては、GoogleのAIが検索結果の上部に簡潔な答えを表示することが一般的になりつつあります。
ただし、長い文章や詳細な質問では従来の検索結果が表示されることが多く、AIの利用範囲はまだ限られています。
画像にもある通り、簡単な検索にはAIが素早く反応してくれるのが特徴です。
Yahooはこれから浸透させていく途中
Yahooは、2024年5月以降にモバイル端末限定でAI検索のテストを開始していますが、まだ広範囲に導入されているわけではありません。
実際に10単語以上の別々の単語の検索を行ないましたが、Yahooでは現時点でAIによる回答はほとんど表示されませんでした。
今後、YahooのAI検索は徐々に浸透していくと予測されますが、他の検索エンジンと比べると導入はまだ初期段階と言えるでしょう。
ガイドライン・理念の違い
各検索エンジンには独自のガイドラインや理念があり、それが検索結果の表示や評価基準に大きく影響します。
Bing、Yahoo、Googleはそれぞれのユーザーに最適な体験を提供するために異なる哲学を掲げています。
ここでは、それぞれの検索エンジンがどのようなガイドラインや理念を基に、検索体験を構築しているのかを見ていきます。
Bingは「意思決定を支援する検索エンジン」
Bingの理念は、ユーザーが意思決定を行う際に最適な情報を提供して支援することにあります。
特に、ビジネスやショッピング、日常の選択を簡単にするような検索結果を優先的に表示します。
Bingは、ただ情報を探すだけでなく、ユーザーがどのようにその情報を活用して決定を下すかを重視しています。
Yahooは「情報ポータルとしての総合的なユーザー体験を重視」
Yahooは、単なる検索エンジンではなく、ニュース、ショッピング、天気、メールなどを含む情報ポータルとしての役割を重視しています。
検索結果はもちろんのこと、総合的にユーザーが必要な情報を一括で取得できるように設計されています。
Yahooユーザーは、日常生活の中で複数のニーズを一度に満たすためのプラットフォームとして活用しています。
Googleは「ユーザー中心の最良の情報提供」
Googleのガイドラインは常にユーザー中心です。
Googleは、ユーザーが求める情報を最短で、最も関連性の高い形で提供することを最重要視しています。
検索結果は常にユーザーの意図を読み取り、検索意図に最も合ったコンテンツを優先して表示します。
また、コンテンツの質や信頼性、そしてユーザーエクスペリエンスがGoogleの評価基準の中心にあります。
YahooでSEO対策に強くなるために必要なこと
Yahooはgoogleの検索技術を使っていますが、日本国内では独自のポータル機能が強みです。
したがって、Yahooローカルに正確なビジネス情報を登録し、ニュースやショッピングに関連するコンテンツを最適化することが重要です。
また、Yahoo知恵袋やYahoo!ニュースなどの利用者が多いため、これらのプラットフォームでの口コミやレビューの管理も効果的です。
Yahooは日本では強い影響力を持っています。Yahooローカルやニュース、ショッピングなどの独自機能を活用し、これらに関連するコンテンツを最適化することが、競争で差をつけるために重要です。特に口コミやレビュー管理は見逃せないポイントです。
BingでSEO対策に強くなるために必要なこと
Bingでは、ソーシャルメディアシグナル（Facebook、LinkedInなど）が検索結果に影響を与えるため、SNSでのエンゲージメントを高める施策が重要です。
また、ビジュアルコンテンツ（画像、動画検索）が評価されやすいため、画像の最適化も忘れずに行いましょう。
さらに、Bingは技術的なSEO（テクニカルSEO）にも強い評価をしているため、ページの速度改善や構造化データのマークアップも重視されます。
Bingはソーシャルメディアシグナルやビジュアルコンテンツを重視するため、画像や動画の最適化、SNSでのエンゲージメント強化が鍵です。特にBingを利用するユーザー層に向けたビジュアルコンテンツや技術的SEO施策は見過ごせません。
GoogleでSEO対策に強くなるために必要なこと
GoogleでのSEO対策では、特にE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を重視することが求められます。高品質なコンテンツ作成はもちろん、モバイルフレンドリーなデザインとページの速度も重要な要素です。
また、バックリンクの質がランキングに大きく影響を与えるため、信頼できるサイトからのリンク獲得も大切です。
さらに、ローカルSEOや構造化データの活用もGoogleで上位表示されるための基本的な施策です。
Googleのアルゴリズムは常に進化していますが、基本的な原則は変わりません。ユーザーが探している情報にいかに早く、正確に応えるかが重要です。SEOでは常にユーザーの意図を理解し、それに最適化されたコンテンツを提供することが最も効果的な戦略です。
筆者の結論：まずはGoogle対策を始めればいい！
最終的には、どの検索エンジンにおいてもSEO対策は重要ですが、最初に注力すべきはGoogleの対策です。
Googleは世界で最も多くのユーザーを抱えており、検索エンジンのシェアも圧倒的です。
そのため、Googleでのランキング向上がビジネス全体に与える影響は非常に大きいです。
Googleで評価されるSEO対策は、他の検索エンジン（YahooやBing）でも通用する部分が多いため、まずはGoogle対策を徹底することで、他のエンジンでの評価も自然と向上することが期待できます。
Googleを攻略することが最優先ですが、特定のユーザー層にリーチしたい場合は、次にYahooやBingを補完的に対策していくと良いでしょう。
よくある質問
最後によくある質問をまとめたので気になる質問があればチェックしてみてください。
AIの回答によるSEOへの影響は？
AIが検索結果に対して直接回答する機能は、ユーザーが検索結果をクリックしなくても答えを得られることから、ウェブサイトへの流入が減少する可能性があります。
そのため、SEO対策としては、AIが参照する信頼性の高い情報源になるためのコンテンツの質やE-E-A-T（専門性、経験、権威性、信頼性）の強化が重要です。
なぜBingを使うのか？
Bingを使う人々の声として多いのは、ビジネスに役立つ機能や、Microsoftのシステムとの連携です。
WindowsやOfficeを使う人にとって、Bingはデフォルトの検索エンジンとしてシームレスに利用できるため、特にビジネスユーザーに人気があります。
また、Bingリワードプログラムで検索するだけでポイントが貯まるというお得な仕組みも利用者の支持を集めています。
なぜYahooを使うのか？
Yahooは日本国内で特に人気があり、検索エンジンとしての機能に加えて、ニュース、ショッピング、天気など一括で利用できるポータルサイトの役割を果たしています。
日常生活に便利な情報がまとまっているため、使いやすさを求める人に支持されています。
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